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廣告，不要忽悠人
作者：楊偉明 時(shí)間：2009-2-6 字體：[大] [中] [小]
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廣告，其實(shí)就是對(duì)產(chǎn)品的宣傳，然而，不切實(shí)際的宣傳就是對(duì)消費(fèi)者的忽悠了。廣告，何時(shí)能停止忽悠！
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展日益興盛，廣告對(duì)于提升產(chǎn)品銷量、打造品牌乃至促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到推波助瀾的作用，然而，近年來(lái)虛假?gòu)V告屢禁不止，各種虛假?gòu)V告充斥著各種媒體。在這種虛假?gòu)V告泛濫的環(huán)境中，不僅讓消費(fèi)者眼花繚亂，更是使整個(gè)廣告環(huán)境日益惡化。虛假?gòu)V告使消費(fèi)者辨別其真假增加難度的同時(shí)更是擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，使好的產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)遭遇不公平的競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，為什么相應(yīng)部門(mén)不加強(qiáng)監(jiān)管措施？
中國(guó)龐大數(shù)量的各級(jí)電視臺(tái)為虛假?gòu)V告提供了主要的宣傳渠道，各種虛假?gòu)V告充斥著各類電視臺(tái)。在市、縣級(jí)電視臺(tái)以醫(yī)藥保健藥品為主，其廣告內(nèi)容存在嚴(yán)重的虛假成份，夸大藥效、無(wú)中生有，很多更是請(qǐng)了所謂的“專家”為其“助陣”。其實(shí)這些所謂的專家無(wú)非就是隨便找個(gè)人模人樣的人再冠以“美名”，然后為產(chǎn)品大肆鼓吹，這個(gè)時(shí)候可以說(shuō)真是吹牛不上稅，一張嘴口若懸河，這是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，更是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)。很多普通老百姓在無(wú)法辨別其真假或者根本沒(méi)有辨別其真假的意識(shí)下會(huì)因此信以為真。在這種電視臺(tái)上播放的廣告還有一種慣用套路就是請(qǐng)一些農(nóng)民百姓現(xiàn)身說(shuō)法，說(shuō)自己以前身體怎么怎么樣，自從服用了什么什么藥以后，奇跡出現(xiàn)了，感謝什么什么藥給他帶來(lái)的健康…多么天真的騙人伎倆，然而就是這樣的廣告，在不辨是非的廣大群眾中還是會(huì)起到很好的宣傳作用的。
醫(yī)藥廣告如此，其他廣告如出一轍，全國(guó)各地方電視臺(tái)幾乎都存在這種現(xiàn)狀。地方電視臺(tái)為了求生存當(dāng)然廣告越多越好，廣告多了收入多了，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)腰包鼓了，何樂(lè)而不為呢？試看現(xiàn)今的地方電視臺(tái)，好的節(jié)目不多，各種垃圾廣告卻整天在播放著，電視臺(tái)是宣傳工具，然而宣傳的東西卻是垃圾，嚴(yán)重的視覺(jué)垃圾，地方臺(tái)還有存在的意義么？
地方臺(tái)如此，其他媒體為了收益這種情況也比比皆是，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)…都為虛假?gòu)V告提供了宣傳的渠道，在金錢(qián)的利誘下，媒體缺少的是監(jiān)管，這是對(duì)公眾的不負(fù)責(zé)。
市縣電視臺(tái)的這種做法略顯有些低級(jí)，然而一些地方衛(wèi)視頻道的電視直銷就是市縣電視臺(tái)的升級(jí)版，只不過(guò)方式變了，變得有些冠冕堂皇了。各種手機(jī)、保健、醫(yī)藥等電視直銷廣告屢見(jiàn)不鮮，其虛夸的本質(zhì)依然沒(méi)有改變。為了達(dá)到忽悠人的目的，這些廣告中更是請(qǐng)了一些港臺(tái)大明星，然而再好的宣傳改變不了低劣的產(chǎn)品，這是新時(shí)代的糖衣炮彈。這樣的廣告在各種地方衛(wèi)視輪番轟炸，一遍又一遍，電視臺(tái)是不厭其煩，因?yàn)橛锈n票的收入，然而厭其煩的是廣大的觀眾。看現(xiàn)在的電視直銷廣告，有多少是在自吹自擂進(jìn)行虛假宣傳，小小的功能給吹神了，虛假的東西硬是無(wú)中生有。消費(fèi)者當(dāng)然很少有自辨真?zhèn)蔚哪芰Γ罱K受害的還是消費(fèi)者。
時(shí)代變了，廣告方式也變了，時(shí)代是進(jìn)步的，然而廣告也應(yīng)該隨著時(shí)代變化去向好的方向去進(jìn)步。媒體展現(xiàn)給消費(fèi)者的應(yīng)該是有欣賞性、不虛假的廣告。廣告人、媒體人也應(yīng)該共同努力去營(yíng)造一個(gè)好的廣告環(huán)境。
楊偉明先生，策劃工作者，從事專業(yè)汽車營(yíng)銷傳播工作，曾服務(wù)過(guò)中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司、中國(guó)重汽、華晨汽車、一汽豐田等多家汽車企業(yè)。郵箱：yangweiming0418@163.com. 電話：15910647729